”Vi vill ha en form som är både stabil och identitetsstark, men samtidigt flexibel och tillåtande.”

Så skrev Ewa Lundborg, chefredaktör för Läkemedelsvärlden inför redesignen av LmV (som tidningen numera heter).

Tydligare än så kan man knappast uttrycka den utmaning som alla tidningsmakare står inför. Lösningen är ofta att bygga en verktygslåda av väl definierade moduler som kan kombineras och varieras.

Resultat nådde tidningens läsare i mitten av september. Alla visuella signaler från den förra redesignen för sju år sedan var bortrensade.

– Tanken med vår nya form är att tidningen ska kunna läsas på olika nivåer. Den är mer lättöverskådlig, så att även en stressad läsare kan få med sig de viktigaste händelserna vid en snabb genombläddring, säger Ewa Lundborg.

– Men för den som kopplar bort telefonen, hämtar en kopp kaffe och tar sig tid att läsa en längre stund finns mycket fördjupat material. Ett exempel på helt nytt innehåll är våra fortbildningssidor – Kunskapsakuten (bilden överst). ”Få koll på fem minuter, bli expert på en timme” har varit vår interna slogan för arbetet.

Tidningen Läkemedelsvärlden ges ut av Apotekarsocieteten, en ideell och obunden organisation med syfte att arbeta för ökad kunskap om läkemedel. Den redaktionella uppgiften är att objektivt och kritiskt granska och bevaka läkemedelsområdet – oberoende av läkemedelsindustrin, Apoteket, landsting, fackförbund och andra partsintressen.

Ansvariga på LmV är Ewa Lundborg och Ingrid Stenberg, redaktionschef. På Oktavilla arbetade Lars Rodvaldr som art director.

Här kan du kika närmare på dummyn.